新店开业怎么弄一个比较新颖有气氛的活动？（新店开业怎么搞活动吸引人）

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怎么做一个购物中心开业策划活动？

(一)开业活动

开业活动不只是一个简单的形式化的仪式，它标志着一个经济实体的成立，更代表了我们引领生活方式的决心和态度。开业活动通常由媒体宣传造势、美陈橱窗展示、促销和人气活动配合进行。通过开业前充分的媒体宣传，以现场活动、品牌优惠让利吸引消费者前往。开业活动的成功与否，与开业信息告知及潜在客户的参与度密不可分。

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1.基本调性:欢乐聚会

万达广场的开业时间一般在建设期间便已经确定。在一年时间里，通过媒体、活动等不间断告知消费者，使开业时间在大众心目中根深蒂固，临近开业其影响力和吸引力就逐渐发挥出来。因此，开业活动的基本调性是“一场全市的狂欢、全民欢乐的聚会”。此阶段活动安排上主要目的以体验和欢聚为主，通过欢乐大巡游、时尚剧场、明星见面会、好礼大派送等主题活动，营造欢乐聚会的氛围，力求让消费者在最短时间里认知购物中心。

2.主要诉求:互动体验

开业活动紧紧围绕体验和展示两大目的进行。通过丰富多彩的文化活动和时尚秀场，使消费者体验到前所未有的购物乐趣;比如现场个性鲜明的品牌展示和现代感极强的互动游戏，使消费者体验到与众不同的购物氛围。购物中心场地开阔，展示空间充足，开业期间进行多种商业活动是提升消费者参与和体验的重要组成部分，也是购物中心有别于传统零售业态的一大特点。

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3.时间跨度:为期一个月

开业活动时间一般跨度较长，从开业当日起一直到开业后至少一个月内都有活动安排及媒体报道，以确保项目持续升温。

(二)开业后活动延续

开业活动可以为购物中心注入较高的社会关注度，但并不意味着从此便后顾无忧。随着时间的推移，消费者对开业的新鲜感逐渐降低，这就需要持续不断的市场推广活动来支撑运营。在此主要阐述两个基本原则。

1.借势节庆热点持续推广

目前，国内较为成熟的购物中心开业时间大多选择在节日频密的旺季时机，比如11月、12月，便于开业后及时开展圣诞、元旦、春节、情人节等一系列节庆活动，通过这些大型主题活动，使广场始终保持着较高的社会关注和参与。

2.紧扣品牌拉动客流销售

市场推广活动两个基本目的，一是提升客流，二是提高销售。开业后，活动策划的重心从开业初的告知和形象展示逐渐转移到销售提升和品牌推广方面，主要通过联动场内主力店及品牌推出相应的市场推广活动，如开展美食节、服装节、美妆节、珠宝节等大型系列活动拉动销售。

备注：

方案首发于公众号：商业地产图书馆

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