新店开业如何策划开业庆典？（新店开业策划）
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广州一季度新开的25家首店都进了哪些mall？
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 李玉玲
图片来源 |赢商网、各品牌/项目公众号
今年一季度，新冠疫情零星病例的出现，使广州社会经济整体活跃度稍有下降。
统计数据显示，今年1-3月，广州社会消费品零售总额为2709.34亿元，同比增长3%，但仅比2020-2021年两年平均增速加快0.1个百分点。这表明广州一季度消费增幅偏弱，消费需求领域仍待进一步释放。
在消费增幅偏弱的大环境下，在赢商网重点监测的39家购物中心中，今年第一季度广州仅有15家购物中心共引进25家首店 （仅统计城市首店及以上级别） 。
而去年同期，在重点监测的37家购物中心中，有17家购物中心共引进36家首店。
从两组数据来看，受疫情及经济大环境的影响，今年一季度广州新开首店数量出现减缓的趋势。
从首店量级来看，广州首店达19家，占比76%；省级以上的首店共计6家，占比24%。
从进驻时间来看，广州一季度首店品牌开业时间主要集中在1月份，在1月共开业17家首店，是2月份与3月份开店量总和的2倍多。3月疫情反弹，或是影响品牌门店开业的因素之一。
零售和餐饮保持王者”地位
服装及时尚生活类品牌表现抢眼
在这一轮首店品牌引进中，零售和餐饮继续以绝对优势领跑，文体娱紧随其后，儿童亲子品类拓展本季表现稍欠活跃度。
//零售方面：女装拓展最活跃，香水品牌热度上升
本季度新开零售品牌首店达12家，占比48%。从细分品类来看，服装及时尚生活类品牌表现抢眼，拓展数量在全品类中占据前2位。
其中，服装涵盖女装、男装、箱包皮具、鞋类四大品类，女装拓展最活跃，如引调广州首家旗舰店入驻广州·时光里，lulusmile广州首店入驻天环Parc Central，Re-BLUE广州首店入驻万菱汇。
时尚生活类首店涵盖IP主题店、潮流数码、美妆护理、汽车4S店/体验店等品类。其中，国际高端香水品牌热度上升，如天环Parc Central引入日本资生堂集团旗下两大高端香水品牌——ISSEY MIYAKE+NARCISO RODRIGUEZ广州首店，天汇广场igc引进法国独立香水品牌BON PARFUMEUR广州首店。
//餐饮业态：2家全国量级首店，中式餐饮是拓展主力
餐饮是首店经济”中的热门业态，本季度新开品牌首店达8家，占比32%。从细分品类来看，中式餐饮是主要拓展力量，涵盖烧烤/铁板烧、轻餐、饮品、川菜、湘菜、粤菜等品类。
◎东灶鱼头火锅广州首店在富力海珠城开业
其中，本季度餐饮有2家全国首店开业，分别是奶鲜先全国首家旗舰店及松風苑全国首店。
奶鲜先全国首家旗舰店入驻恒宝广场，是广州新式乳饮的先锋品牌。继首店后，奶鲜先还在天河万科广场开设门店。
主打粤菜料理艺术的松風苑全国首店位于万菱汇，其将东方美学与创意粤式料理碰撞，并引入各种艺术展来提升餐厅的美学体验氛围。
//文体娱：刘畊宏”热潮不退 运动健身业态热度攀升
疫情反复之下，刘畊宏在家直播健身运动，引发一股全民健身”的风潮，亦带火购物中心的运动健身业态。
本季度新开业的文体娱首店有4家，其中3家与运动健身有关联，包括天汇广场igc引进的mobifitness广州首店、广州太古汇引进的超级猩猩品牌首家旗舰店、北京路天河城引进的不可思议运动街区。
天河路是首店首选商圈
区域级商圈呈多点开花布局
从商圈分布来看，天河路商圈稳坐首店首选商圈地位。同时，天河北商圈、嘉禾望岗商圈、环市东商圈、珠村商圈等区域级商圈均有1-3家首店入驻，形成多点开花的布局。
其中，拥有华南第一商圈”称号的天河路商圈吸纳7家首店，主要分布在万菱汇、天环Parc Central、广州太古汇三大购物中心。其中天环Parc Central吸纳了4家零售类首店，包括男装品牌RAZZLE华南首店、女装品牌lulusmile及高端香水品牌ISSEY MIYAKE+NARCISO RODRIGUEZ的广州首店、delicates快闪店广州首站，加强时尚潮流的定位。
同时，天河北商圈吸纳3家首店，且均入驻PO PARK东方宝泰，其中包括京东之家广东首家PLUS店、QQfamily及六英里广州首店。
特色首店品鉴
新锐品牌不断做加法，助力消费体验提升
随着消费需求日益多元化，各类不断做加法的新锐品牌的出现恰逢其需。它们不仅带来更丰富的场景消费体验，还进一步释放出城市消费的潜能。
//不可思议运动街区——广州首店
进驻项目：北京路天河城B2
开业时间：1月
不可思议运动街区广州首店入驻北京路天河城，是集运动＋减压＋竞技＋社交”为一体的一站式潮玩空间。2000㎡的场馆设有30余个减压、运动项目，实现创意减压和趣味运动兼具，切身实地为消费者打造新型娱乐运动空间。
随着运动街区遍地开花，要想博得年轻人的眼球，创意是第一驱动力。不可思议运动街区创新加入减压项目，如星空水床、分娩体验、黄金洗手间、尖叫屋、枕头大战、发泄屋等项目，为心灵承压的人群创造一个释放负面情绪的潮玩空间。
在运动品类的选择上，不可思议运动街区引进了大众喜爱的项目，比如保龄球、桌球、复古轮滑、泳池风射箭、撞撞球、VR游戏等，扩宽了客群覆盖范围。
以社交娱乐为核心的场馆已成为当下最主要的消费场景之一，不可思议运动街区强调社交属性，设有模拟赛车、飞镖、擂台等竞技PK项目，以及炫舞地带、体感蹦床等社交类项目，将娱乐和社交有效结合，为消费者构建聚会交友的目的地。
//松風苑——全国首店
进驻项目：万菱汇L5
开业时间：1月
松風苑位于万菱汇L5，是一家开在松与艺术的美学空间”的新派融合粤菜，由粤菜大师黎志刚主理，其拥有逾30年的烹饪经验。
据悉，松風苑松与艺术的美学空间”由世界知名建筑设计团队操刀，以现代手法打造拱形曲线多元跨界美学空间，东方的留白意境随处可见，如置身云端的私密静谧艺术馆。
餐厅主打花胶，有避风塘花胶、宫廷黄焖翅、帕玛森芝士花胶鱼翅春卷等多个招牌菜式。值得一提的是，主理人还藏有来自世界各地的名酒，酒单不定期更新，为消费者创造惊喜。
此外，餐厅不定期举办各类艺术展，如新春期间，松風苑联合相关机构举办粤菜元宇宙NFT松風苑艺术首展”，展出多位具收藏价值的当代艺术家的作品。
//超级猩猩广州太古汇未来旗舰店——品牌首家旗舰店
进驻项目：广州太古汇L3
开业时间：1月
超级猩猩品牌首家旗舰店位于太古汇3楼，由全能课室、MINI课室和静态课室组成。
每个教室空间，均安排不同类型的的运动项目。如全能课室是空间最大的团课教室，覆盖搏击、舞蹈、热浪战绳等运动项目及课程。mini课室主要用于私教指导，满足快速进阶或者有复健人群的需求。静态课室主要用于瑜伽课程，配备专业的瑜伽垫、可调节变化的灯光系统、加湿器、加热器等配套。
课室以外的地方，配置更衣室、智能蓝光杀菌灯光、吹风机和沉浸式音响系统等，服务周到且人性化。
//RAZZLE——华南首家门店
进驻项目：天环Parc Central B136
开业时间：1月
RAZZLE是地素集团推出的首个男装设计师品牌，以矛盾冲突美学为概念，将创新的商业空间艺术和生活方式零售概念相结合，以时尚、艺术、设计、人文等多维角度，构筑摩登菁英生活空间。
据了解，RAZZLE目前在全国拥有10多家门店，且所有店铺均为直营管理。据品牌方透露未来会持续投入，拓展线上线下渠道。
//QQfamily——广州首店
进驻项目：PO PARK东方宝泰B3
开业时间：1月
QQfamily是创梦天地与腾讯、Sony联手打造的年轻化娱乐空间，囊括潮玩、主机游戏、娱乐轰趴、打卡社交等众多年轻文化板块。目前，QQfamily已在全国开设20多家直营店。
今年1月，QQfamily广州首店在PO PARK东方宝泰开业。作为年轻人最喜爱的品牌之一，潮玩是QQfamily一大亮点，门店设有品类丰富的IP衍生品陈列区，包括QQ系列、PUPU ALIENS系列、Mighty Jaxx、英雄联盟、王者荣耀等多个国际知名IP授权产品。店内还增设了供消费者拍照打卡的体验装置，及引进国内外众多艺术家联名的潮流艺术品。
凭借亮眼的装修、新颖的打卡互动装置、高达2米的扭蛋机、优质IP衍生品、主机游戏体验等商业内容，QQfamily吸引了不少热爱潮玩的年轻人前来打卡体验。
